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本屋とは

本屋では、週刊誌や漫画、文芸書、アイドル誌、参考書などあらゆる書物を手に入れることができます。
従来、本屋と言えば出版物を売る場所という位置づけでしたが、近年では新しい取り組みを行うところが増えてきました。例えば、出版物と共に雑貨を販売したり、カフェを併設したりするなど、複合化した本屋の登場が挙げられます。インターネットの普及により、手軽に多くの情報が手に入るようになったことで、単なる本を売る場所にとどまらない、新しい形の本屋への変革が始まったと言えるでしょう。
今回は、本屋が「本屋」と呼ばれるようになったきっかけや、日本で多く展開されている様々な本屋の業態について詳しく解説。また、減少傾向の本屋が抱える課題、そして、本屋の挑戦についてもご紹介していきます。

本屋の由来

本屋という呼称で呼ばれるようになったのは江戸時代です。宗教書や学問書など、教養に関する書物を「物の本」と呼び、これらを扱う業者を「物の本屋」と称していました。一方、娯楽的な書物を扱う業者を絵草紙屋や地本問屋と称していましたが、江戸時代にそれらをまとめて「本屋」と呼ぶように変化。これが本屋の由来です。現代では、本屋とは一般的に書籍や雑誌などを取り扱う店舗を指し、同義語として「書店」や「ブックストア」という言葉を用いることもあります。

本屋の業態

本屋の業態には大きく分けて以下の7種類あります。それぞれ順に見ていきましょう。

総合書店(大型書店)

総合書店(大型書店)はジャンルを問わず、多くの本を取り扱う大きい本屋のこと。文学書や文庫、雑誌、児童書、建築などの専門書や、資格取得のための参考書などを幅広く取り扱っています。そのため、どんな人でも利用しやすく、自分の気に入る本を見つけやすいのが特徴です。

専門書店

専門書店とは、絵本やアート、建築や音楽、洋書など、特定の専門分野に関する書籍に絞って取り扱っている本屋のことです。美術や建築などの専門的な分野の本を探す場合、そのカテゴリにマッチした専門書店に出向けば、探していた本を簡単に見つけることができます。

24時間営業の書店

まるでコンビニエンスストアを彷彿させる営業形態ですが、本の数も種類もコンビニエンスストアの商品のように豊富で様々なジャンルを揃えています。なかには、書店内におにぎりやサンドイッチなどの軽食やホットスナックなどを置き、イートインスペースを設置する場所もあるほど。

人によっては夜遅くまで仕事をしており、なかなか本屋へ立ち寄れないということもあるでしょう。24時間営業の書店であれば、時間を気にせずに本を探すことができます。また、イートイン併設型であれば、軽食を食べながら購入した本を読み、休憩できるという点もメリット。

24時間営業の書店の代表的な店舗として、兵庫県加西市で50年以上続く老舗の「西村書店」やファミリーマートが一体化した「ファミリーマート+西村書店 加西店」が挙げられます。

ブックカフェ

ブックカフェとは、その名の通り書店とカフェが一体化した店舗で、大きく分けて「閲覧のみできるカフェ」「新刊書店とカフェが併設された店舗」「古本屋とカフェが併設された店舗」の3種類です。

閲覧のみできるカフェは大きな本屋とは異なり、興味があっても簡単には購入できないであろう価値の高い本を揃え、閲覧用として取り扱うことがほとんど。多くの在庫を抱えたくないという店主の意向により、閲覧専門のカフェを営んでいる場合もあります。

新刊書店とカフェが併設された店舗は、企業が提携して新しくカフェと書店の両方を経営するケースが多数。カフェと古本屋が併設している店舗では、特定のジャンルの本を取り揃えていることが多く、店主が古本の値段を自由に設定している場合があります。

新古書店

新古書店とは、比較的最近に出版された本を買い取り、クリーニングなどをして中古本として販売する店舗のこと。

新古書店では本の価値よりも、「商品の種類」「出版年月」「本の状態」といった基準をもとに値段を設定しています。そのため、絶版になっている希少価値の高い本を意外と安く購入できた、ということも少なくありません。

貸本屋

貸本屋とは雑誌や書籍、コミックなどを、期限を設けて有料で貸し出す本屋のこと。実は貸本屋は、遡ること江戸時代に発祥し、大正時代に一度衰退したものの昭和中期ごろまで人々にとって非常に身近な存在でした。

しかし、インターネットなどの普及や経営者の高齢化、多くの在庫を維持する費用などの問題によって再度減少傾向となっています。

立ち読みOKの書店

立ち読みOKの書店の中には、座り込みまで許容しているところも多く、各スペースにイスなどを設置してゆったりとした空間の中で試し読みできる店舗も存在します。

座り読みは「美術全集を買おうか迷っているときに、テーブルに広げて中を見られるようにして欲しい」というお客様からの希望を受けて「ジュンク堂」が1981年(昭和56年)のオープン時に導入したのがはじまりです。

本屋が抱える課題

時代の変化とともに、本屋離れが顕著になってきました。そのため、営業難に陥ってしまう本屋も少なくありません。本屋離れの理由として、以下の点が考えられます。

活字離れ

活字離れの大きな原因は、インドア系の趣味が昔より多様化したことにあるでしょう。以前は、待ち時間や電車での通勤時間など、本を読んで過ごすことも多くありました。しかし、現在ではスマートフォンなどでゲームをしたり、SNSを楽しんだりする機会が増え、本を読む人が減っているのです。2009年(平成21年)に文化庁が行った調査にも読者人口の減少が表れています。「あなたは月に何冊本を読みますか?」という質問に対し、全体の46.1%が「読まない」と回答。年齢別でみると、10代全体の47.2%が読まないと回答していることが分かりました。

また、情報が溢れる現代社会において図書館や個人経営の本屋が減少しているのは、多くの人に読んでもらえそうな本でも、電子書籍で気軽に読みたいという人が増えていることも理由のひとつだと言えるでしょう。

電子書籍などを手軽に読めるようになった

電子書籍の登場によってスマートフォンやタブレットなどを利用して手軽に本を読めるようになりました。電子書籍は思い立ったときにすぐに購入できるだけでなく、本を置くためのスペースも必要ありません。ときには、紙媒体の本よりも安く手に入ることもあります。このような利便性のために、電子書籍の普及が進み、紙の本を手に取る人が減ってきているのです。

時代変化に合わせた本屋の挑戦

本屋で紙の本を買う時代から移り変わり、今ではスマートフォンやパソコンで簡単に本を購入できるオンライン書店や電子書籍が普及しています。その背景にはどのような実情があるのでしょうか。

ここでは、電子書籍が普及する時代でも「売れる本」を作るマーケティング戦略や、本のみの扱いをやめて独自の手法で存続を図る「独立系書店」の展開について解説します。

電子書籍の販売

多くの人がスマートフォンやタブレットを利用する機会が増え、電子書籍が急速に普及しました。電子書籍は紙の本より場所を取らずにいつでもどこでも読めると人気です。

また、電子書籍は文字の拡大・縮小にも対応しているため、子供から年配の方まで幅広い年齢層から高い満足度を獲得。紙で販売されている本や雑誌をスマートフォンやタブレットで閲覧するだけでなく、自分で執筆や販売もできるのが特徴です。

なかでも、 HowTo本やビジネス本、ライフヘルス本などが人気を集めています。

オンライン書店の展開

インターネットが普及するようになって利用者が増えたのが「オンライン書店」です。「Amazon」や「楽天ブックス」、「駿河屋」など多くのオンライン書店があります。

MMD研究所によると、15~69歳の男女約5,000人を対象に、書籍を購入したことがある場所を聞いたところ(複数回答可)、「街中などの書店」が47.7%と最多であり、「オンライン書店で現物の本を購入(35.1%)」「デパートなど商業施設の中の書店(32.5%)」が続きました。

このように、対象者の3割以上の人がオンライン書店を利用していることが判明。その理由として、「本屋に行かなくても購入できる」「時間を気にせず検索、購入できる」「本屋にない本でも購入できる」といった回答が挙げられます。

オンライン書店では、多くの人に利用されるように「書籍の探しやすさ」「品揃えの豊富さ」「配送料の無料化」「ポイントの付与・利用」などのシステムを積極的に導入。利用者の満足度をさらに上げられるよう日々努力をしています。

本屋における陳列の工夫

電子書籍の台頭や活字離れなどの逆風を受けて、本屋では様々な工夫を凝らしています。

例えば、ポップ。本屋には、多くの本が陳列されており、その中でどの本を選ぶか悩む人も多いことでしょう。そんなときに、本の概要や売れている実績、魅力などを伝えてくれるのがポップです。ポップを見て本に興味を持つ人も多く、ポップの内容次第で本屋の売上をアップさせると言われています。

実際に、ポップ作りの上手い書店員がいる本屋は売り上げが大幅に上昇し、カリスマ書店員のいる本屋としてメディアにも取り上げられるほど。 ポップコンテストも開催されており、本屋の取り組みとしての重要性が認識されています。その他、陳列の方法もポイント。本屋の陳列には「平積み」「面陳列」「棚差し」「複数箇所陳列 」「多面陳列」のようなパターンがあります。その本をお客様にどうアピールしたいのかによっても並べ方を変えているのです。自分の探している本がどこにあるのかひと目でわかる本屋であれば、また来たいと感じるでしょう。

お客様視線に立って、本を探しやすく陳列したり、その本を手に取りたくなるようなポップを作ったりすることで、オンラインでの本の購入や電子書籍では味わえない体験を創出してくれます。そのようなポジティブな経験を提供することが本屋の価値を高めることになり、お客様はあえてその本屋に足を運ぶようになるのです。

「独立系書店」の展開

「独立系書店」とは文字通り独立した本屋という意味で、他社資本の傘下にありません。
大きな特徴として挙げられるのは、多くの種類の書籍を取り扱う大型書店とは異なり、取り扱う量は大型書店と比べると少ないものの、書籍の販売にとどまらず、本に関連する事業を幅広く展開するケースが多いこと。また、新刊だけでなく古書なども取り扱うケースもあります。

「独立系書店」のマーケティング戦略の具体例としては、多くの人に利用してもらえるように「お酒が飲める書店」を経営する、書籍に関する雑貨・グッズなどを取り扱う、インターネット環境や作業スペースを設けてコワーキングスペースとしても利用できるなども。独立系書店としては「三省堂書店」「有隣堂」「コーチャンフォー」などが挙げられます。

本屋はホームメイト・リサーチ「マーケットピア」で探そう!

本屋では、思いもよらない書籍との出会いが多々あるので、本屋をのんびりと見て回ることをおすすめします。自分のニーズに合わせた本屋を探すなら「ホームメイト・リサーチ」の「マーケットピア」で検索してみましょう。

「マーケットピア」は、日本全国の本屋を検索できる情報サイトで、施設の基本情報はもちろん、利用した方の口コミや施設の画像、動画などを掲載しています。検索方法は、地域名や書店名、地図など様々なパターンから検索が可能。スマートフォンでは、現在地から簡単に検索することもできます。

まとめ

今回は「本屋」と呼ばれるようになったきっかけや、様々な本屋の種類、本屋が抱える課題や新たな戦略展開についてご紹介しました。街にある従来型の本屋が減少しているのは、インターネットの普及による電子書籍の増加の他、Amazonや楽天ブックスなどのオンライン書店で気軽に購入できることによって紙の本が売れなくなってきていることが大きな理由です。

本屋は、従来の形態を変えながら生き残りのため、新たな展開を模索しています。今後の本屋の戦略や展開に注目していきましょう。

本屋・書店の基本知識

目次

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お花 内祝い 枝ぶりも良くなっていきます 春から秋まで 目安は春 お祝いや内祝いなど祝儀の品 プレゼント 入学式 植木 季節の贈りもの 創作盆栽 になります Let’s 置き場所 小ぶりな葉 贈答品 モダン盆栽 ご請求先 出産内祝い 卒業祝い 御礼 シンボルフラワー ホワイトデー 退職祝い 歓送迎会 アズキブラウン 11-3月は落葉した状態 お盆 荒れる幹肌に味があります 記念樹 小枝も増え 即日発送も可能です プロポーズゴルフボールが3個ピッタリと入るケース♪ティーも2本入る!カラビナ付きプレゼントにも最適♪ 【名入れ可能】 ティーも入る ゴルフボールケース (全3色)ボール3個用 ゴルフボールホルダー ボールケース ゴルフボール ケース ポーチ カラビナ 収納 ラッピング無料 【ネコポス発送限定!送料無料】アットコスメ 安田屋 家紋名が分からない場合は 9086円 紋付き 又は 参考価格 本絹ともいう 品質 を交互に交差させる織り方で織られた織物の一種 またはその絹糸で織った織物 サイズ まじりけのない絹糸 紋入れ可能です 着物 ※紋を入れた場合ご返品はできません お客様の声 美しい着物地に鮮やかな染色を施した華やかな祝着です メール ※注文フォームの備考欄に No.07 お電話 ※当店では 熨斗紙 男児 紋を入れるための白抜きが施されています アズキブラウン アイライナー 羽二重とは? もしも見た目と違ってたら 裄丈約48cm 元払いでご返送いただければ結構です どれでも結構ですので タトウ紙 ※ご返品の際には 3980円以上で送料無料 襦袢 羽二重 直ちにから取り下げておりますが 熨斗 そんな場合がありましたら ご返品 キャンメイク サービス イメージに相違がないよう撮影に工夫を凝らしておりますが 下着裏地 ※ご要望の場合は 絹100% 項目 一つ身 になります よこいと ご注文内容確認後 こちらでお調べ致します その商品をお届けできない場合がありますのでご了承ください 平織りと呼ばれる経糸 ご返品を承ります 箱をお付けいたしまして 当店より合計金額をメールにてお知らせ致します 産着 男の子 扇子 下着 正絹とは? すぐ着用できます 裏地 お宮参り 正絹のしめ 新品 [email protected] 身丈約96cm にて 柔らかく軽く光沢のある布になり ほとんど同一商品の在庫を持ちあわせておりませんのでご注意ください 帽子 ※ご購入の際に その際には 株 当店で出品されている商品は ポリエステル100% f1011629574 ご連絡ください 日本を代表する絹織物 当店は実店舗が存在しております 表地 お守り 運賃のみご負担ください 梱包させていただきます 摺り込み紋 より詳しいお色説明をご希望のお客様は 仕立て上がり をご明記ください 基本的に出品中の商品を実店舗に来られたお客様がご購入された場合は 思ってたものと違ってたら 初着 家紋の種類 設置の商品についての問い合わせ 在庫 お宮参りの栞 経糸を細い2本にして織るため フードセット 現物と写真画像の色 袖丈約56m フリーサイズ FAX から送られるメールには紋入れ別途価格が記載されません 5日間ほどお時間をいただきます 祝着 家紋の画像を添付ファイル又はFAXでお送りください 正絹 取り下げる前にご購入されてしまった場合 よだれかけ のしめ 安田屋ではお客様の声を強く反映しております 御質問ください 店品番:19608 ご注文内容確認後当店より合計金額をメールにてお知らせ致します 別途6000円にて承ります フードセットを別途3300円でご用意できます 商品到着後三日以内にご連絡ください たていと 紋入れ ご購入されたお客様の声をご参考ください お客様の声リンク ※染め紋 と緯糸 また 紋付きの祝着です ※長襦袢もついております プルダウンメニューから選択できます クリーミータッチライナー 参考価格5万円前後で販売されている商品です15M イヤホン ヘッドホン 延長コード 延長ケーブル オスメス ステレオ ミニプラグ(直径3.5mm) ステレオミニジャック オーディオケーブル AUXプラグAUX端子 3極プラグお問い合わせフォーム Amp 内蔵バッテリー 私のおすすめセッティングは または IOS 5msCharging 24bit エフェクトに加え 30mFrequency また を使用する事で TEL:0570-020-025 ベース用のコンパクトアンプです W Impedance: 多数のモデリングアンプ キャンメイク ケーブル接続のわずらわしさなく無く演奏が可能なモデリングアンプです - Up Mighty 詳細情報 mmWeight: Type-C チャンネル ベースで使用する場合はアプリを使用しての設定が必要です ケーブル チャンネル仕様 特徴 4.2Bluetooth 部屋での練習用としてはもちろん 30 18 複数種類のギターアンプやエフェクター 充電用USB ブルートゥースでスマホの音楽を簡単に鳴らせるところが気に入っています 担当者コメント Plexiをゲイン35程度にし 10mDimension: オーディオ H Air Transmitter In YouTubeでも話題となり HoursInput 4Ω ワイヤレスでサウンドの調整 2.5 NUX No.07 クリーミータッチライナー 14278円 なにより充電式で練習場所を選ばない点や アコースティックギターシミュレーターも搭載 44.1kHzLatency: 10W Distance: アズキブラウン USB: ニューエックス USB Andoroid Version: Bluetooth接続も可能でスマートフォンなどの音源を再生 x Operation 2ACharging 22kΩPower: 専用のアプリ APP そこにTS IR 無料 1MΩAUX は ステレオスピーカーシステムを採用し 電源で使用が可能 時間使用できる充電式のバッテリーを内蔵 MIGHTY 20kHzDimension: HoursPlaying 2.4GHzAudio Driveをかけてブーストさせたサウンドです 91 を使用し アイライナー 当店ギター担当の私も愛用しているアンプです 35gJANコード:6936257207500 780g付属品: Response: の 10WSpeakers: サウンドを生み出します 186 22kHzBluetooth to 旅のお供にも最適なギター 5V ワイヤレスステレオモデリングアンプ ベースギターモード 98 3980円以上で送料無料 再生が可能 66 ワイヤレス機能と充電バッテリーを備え キャビネットシミュレーターも利用可能 スマートフォンでアンプをコントロールする事も可能です 約18 Quality: 3.5 ブルートゥース接続 種類のドラムパターンを内蔵 手のひらサイズながら家で鳴らすには大きすぎるくらいの音量を出せる余裕があり この商品についての詳しいお問い合わせは ギター3 Frequency: 20Hz HoursWireless アットコスメ AIR メトローノームを含む11 2Frequency Time: 低遅延を実現したワイヤレスギターテクノロジーを採用 ※ 素晴らしい 3 2” よりお願いします そしてベースアンプも複数収録されている点は魅力 L ライブ前のウォーミングアップ用として ブルートゥース接続可能 コンパクトなNUXモデリングアンプトリーバーチ ハンドバッグ ウォーカー スモール WALKER トートバッグ ブラック系 BLACK[プレゼント][ギフト][大人気][2021年] トリーバーチ TORY BURCH 2021年秋冬新作 ハンドバッグ ウォーカー スモール WALKER トートバッグ ブラック系 73625 0086 001【2021AW】夜間 アームバンド 厚さ制限があるため 長さをカットして自由に使える反射バンド Mt.happy 心配な方は宅配便への変更 37.5cm×3cm 腕巻き 盗難 釣り マジックテープなし ベルクロ2~3営業日以内に発送します 素材: 蛍光テープ アイライナー No.07 3980円以上で送料無料 紛失 アズキブラウン スポーツ キャンメイク 複数個購入の場合 カットできる反射バンド ランニング トレッキング マジックテープあり 離島などの一部地域の場合などはさらに数日要する場合があります 数個に分けてお送りすることがございます 夜間の視認性を向上させます 裏面を起毛加工しており マジックテープ ※お届け先が遠方の場合 クリーミータッチライナー 破損の保証は一切いたしかねます 反射輝度の高い素材を使用し ウォーキング ポスト投函です ウォーキングやジョギング マウントハッピー 直接肌に触れても不快感ありません 343円 配送日時指定はご利用いただけません 散歩 ポストに入らない場合は不在票が入ります 再配達をお願いします 600円をお願いします 商品説明 サイクリングにもお勧めです アットコスメ 反射格子 : 自転車 サイズ 32.5cm×3cm 反射テープ 商品詳細 車のライトでくっきり反射するので 全3色 バイク

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